સ્ટારબક્સ દૂરસ્થ કામદારોને ઓફિસમાં પાછા લાવવા માટે તેના દબાણને વધુ તીવ્ર બનાવી રહ્યું છે, જાહેરાત કરી રહ્યું છે કે કેટલાક કોર્પોરેટ કર્મચારીઓને સિએટલ અથવા ટોરોન્ટોમાં તેના મુખ્ય મથકમાં સ્થળાંતર કરવાની જરૂર પડશે. સોમવારે ચેરમેન અને સીઈઓ બ્રાયન નિકોલના પત્રમાં દર્શાવેલ આ નિર્ણય, રોગચાળા સાથે આવેલા દૂરસ્થ કામના વધારા પછી કંપનીના વ્યક્તિગત કાર્યસ્થળ સંસ્કૃતિને ફરીથી બનાવવાના પ્રયાસોમાં એક મહત્વપૂર્ણ પગલું દર્શાવે છે.
ઓક્ટોબરથી શરૂ કરીને, કોર્પોરેટ સ્ટાફને અઠવાડિયામાં ચાર દિવસ ઓફિસમાંથી કામ કરવાની અપેક્ષા રાખવામાં આવશે, જે વર્તમાન ત્રણ દિવસની જરૂરિયાત કરતાં વધુ છે. સ્ટારબક્સે જણાવ્યું હતું કે આ પગલું તેની માન્યતા સાથે સુસંગત છે કે જ્યારે ટીમો ભૌતિક રીતે હાજર હોય ત્યારે સહયોગ અને નવીનતા સૌથી વધુ અસરકારક હોય છે. કંપનીએ ભાર મૂક્યો હતો કે બધા કોર્પોરેટ “લોક નેતાઓ” એ 12 મહિનાની અંદર સિએટલ અથવા ટોરોન્ટોમાં રહેવું જોઈએ, જે અગાઉના આદેશને વિસ્તૃત કરે છે જે ફક્ત ઉપરાષ્ટ્રપતિઓ માટે લાગુ પડતો હતો.
આ નેતાઓને રિપોર્ટ કરનારા વ્યક્તિગત યોગદાનકર્તાઓને સ્થળાંતર કરવાની જરૂર રહેશે નહીં, પરંતુ સ્ટારબક્સે સ્પષ્ટતા કરી છે કે કોર્પોરેટ હોદ્દા માટે ભવિષ્યમાં ભરતી અને બાજુની હિલચાલ સિએટલ અથવા ટોરોન્ટોમાં સ્થિત ઉમેદવારો સુધી મર્યાદિત રહેશે. કંપનીએ સર્જનાત્મકતાને પ્રોત્સાહન આપવા, પડકારોને વધુ અસરકારક રીતે ઉકેલવા અને નિર્ણય લેવાની પ્રક્રિયાને વેગ આપવા માટે સામ-સામે કામ કરવાના ફાયદાઓને ટાંકીને કામગીરીને મજબૂત બનાવવા અને કામગીરી સુધારવા માટે તેની વ્યાપક વ્યૂહરચનાના ભાગ રૂપે નીતિ ઘડી હતી.
સ્ટારબક્સ નવી રિલોકેશન નીતિ સાથે ઓફિસ-ફર્સ્ટ કલ્ચરને મજબૂત બનાવે છે
જે લોકો આ સ્થળાંતર કરવા તૈયાર નથી તેમના માટે, સ્ટારબક્સ રોકડ ચુકવણી સાથે એક વખતનો સ્વૈચ્છિક એક્ઝિટ પ્રોગ્રામ ઓફર કરી રહ્યું છે. નિકોલે સ્વીકાર્યું કે બધા કર્મચારીઓ કંપનીના અભિગમ સાથે સહમત નહીં થાય પરંતુ તેમણે જાળવી રાખ્યું કે કંપનીના ચાલુ ટર્નઅરાઉન્ડ પ્રયાસો માટે જીવંત ઓફિસ સંસ્કૃતિને પુનઃસ્થાપિત કરવી જરૂરી છે. તેમના નેતૃત્વ હેઠળ, સ્ટારબક્સ તેના મેનૂને સરળ બનાવીને, સ્ટોરમાં સેવામાં સુધારો કરીને અને પીણાં તૈયાર કરવામાં લાગતા સમયને ઘટાડીને યુએસ વેચાણમાં ઘટાડો ઉલટાવી દેવા માટે કામ કરી રહ્યું છે.
સ્ટારબક્સ વૈશ્વિક સ્તરે આશરે ૧૬,૦૦૦ કોર્પોરેટ સપોર્ટ સ્ટાફને રોજગારી આપે છે, જેમાં પરંપરાગત ઓફિસ કાર્ય ઉપરાંત કોફી રોસ્ટર્સ અને વેરહાઉસ કર્મચારીઓ જેવી ભૂમિકાઓનો સમાવેશ થાય છે. કંપનીએ સ્પષ્ટ કર્યું નથી કે નવી સ્થાનાંતરણ આવશ્યકતાઓથી કેટલા કર્મચારીઓ પ્રભાવિત થશે. આ તાજેતરનું પગલું સ્ટારબક્સ દ્વારા તેના કોર્પોરેટ કાર્યબળને ફરીથી આકાર આપવાના અગાઉના ઘણા પ્રયાસોને અનુસરે છે. ફેબ્રુઆરીમાં, કંપનીએ નિકોલની કામગીરીને સુવ્યવસ્થિત કરવાની યોજનાના ભાગ રૂપે ૧,૧૦૦ નોકરીઓમાં કાપ મૂક્યો અને સેંકડો હોદ્દાઓ માટે ભરતી સ્થગિત કરી.
આ પગલાં મુખ્ય યુએસ નોકરીદાતાઓમાં વ્યાપક વલણોને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જેમાંથી ઘણી કંપનીઓ ઓફિસ હાજરીની માંગમાં વધારો કરી રહી છે. એમેઝોન , એટી એન્ડ ટી અને વોલમાર્ટ જેવી કંપનીઓએ કર્મચારીઓને સ્થળાંતર કરવા અથવા ઓફિસમાં હાજરી વધારવા માટે સમાન નિર્દેશો જારી કર્યા છે. મેલિયસ રિસર્ચે કંપનીની ટર્નઅરાઉન્ડ વ્યૂહરચનાની અનિશ્ચિતતાને ટાંકીને વેચાણ રેટિંગ જારી કર્યા પછી સોમવારે સ્ટારબક્સના શેરમાં લગભગ 2%નો ઘટાડો થયો હતો. આ હોવા છતાં, સ્ટારબક્સના શેરમાં વાર્ષિક ધોરણે 2%નો વધારો થયો છે, જેનાથી તેનું બજાર મૂડીકરણ $108.7 બિલિયન થયું છે. – કન્ટેન્ટ સિન્ડિકેશન સર્વિસીસ દ્વારા .